日韩贸易战已经过去两年，但日本快速发展的巨头优衣库韩国一号店却没能活下来。近日，优衣库宣布店铺正式关闭。现场视频显示，店门口已经铺上了塑料布，店内外堆满了包装盒。近日，最新富豪指数显示，日本电子传感器制造商KENSE创始人thatTakehiko超越优衣库老板刘，当选日本首富。

今年1月，位于首尔明洞的优衣库全球第二大旗舰店也宣布暂停营业。这家商店的日销售额为20亿韩元，也是韩国最高的。

此外，优衣库的母公司迅销集团股价也举步维艰。年初以来，股价下跌了近30%。优衣库创始人刘也失去了日本首富的头衔，取而代之的是传感器制造商KENSHIS的创始人下崎武光。

日韩贸易战，优衣库躺枪。

2019年7月，日本宣布限制向韩国出口氟化氢、氟化聚酰亚胺、光刻胶三种半导体材料，并将韩国从《出口贸易管理令》白名单中除名。

以上材料是DRAM存储芯片和NAND闪存芯片的核心材料，日本是全球最大的供应商。

韩国立即实施了反制措施，并将日本从接近出口的白名单中删除。同时，韩国公务员工会联合会表示，将参与全国范围的抵制日货行动，反对日本对韩出口限制措施。

优衣库CFO冈崎公开表示“抵制不会持久”。优衣库虽然迅速发表道歉声明，但收效甚微，韩国民众自发抵制优衣库，在其门店外打出“不要日本”的口号。

日韩贸易战之前，韩国是优衣库第二大海外单一市场，优衣库也是迅销集团最大的利润增长点。但自2019年以来，优衣库在韩国关闭了60多家门店。。一位知情人士向媒体透露，2020年7月，优衣库在韩国的销量大幅下滑超过70%。

财务报告显示，优衣库占迅销集团营业收入近85%。自2019年以来，包括韩国和大洋洲在内的亚洲市场销量持续下滑。截至2020年8月31日的财年，迅销集团营收为2008.846亿日元，同比减少12.3%。其中，优衣库海外市场收入为8439亿日元，同比下降17.7%；营业利润为502亿日元，同比下降63.8%。

迅销集团在财报中指出，除了疫情影响，韩国营收大幅下滑，导致海外市场亏损158亿日元。

希望在中国市场？

2021财年全年，迅销集团营收2.1329万亿日元，同比增长6.2%；净利润为1756.84亿日元，同比增长94.3%。其中，大中华区是其最大的海外市场，2021财年贡献5322亿日元，2020年为4559亿日元，同比增长16.7%。

对于2021财年的大幅增长，集团认为是由于优衣库海外业务特别是中国市场的大力推动，之后市场经济复苏，中国经济保持了较高的增速。

刘的战略是将中国市场置于海外市场的中心。截至目前，优衣库在中国大陆拥有近900家门店，比日本本土门店数量多100家左右。根据刘的计划，未来中国市场将再开设3000家门店，大中华区的销售额将达到2万亿日元。

随着一二线城市门店饱和，优衣库逐渐尝试布局下沉的三四线城市。“计划保持每年80~100家店的增长速度。”优衣库大中华区首席营销官吴品辉在接受采访时表示。

然而，优衣库的快速增长背后也隐藏着隐患。快速消费品市场竞争日趋激烈，GAP、ZARA、HM、UR等快速消费品品牌迅速抢占中国市场。同时，国产快手品牌太平鸟、李宁也有市场份额。优衣库风格单一，难以满足消费者日益多样化的风格诉求，导致部分用户流失。

阿里研究院《2020中国消费品牌发展报告》指出，在快速消费品市场，中国品牌近年来在超过4/5的细分品类中占据了国外品牌的市场份额。

另一方面

现阶段，优衣库试图摆脱快速消费品的概念，转型为“科技公司”，产品推广的重点也转向面料黑科技。

优衣库官方旗舰店显示，有5件服装售价1299元，其中2件已卖出100件以上；服装有13件，售价999元，有一件卖了100多；有一款产品售价79元，月销量超过4万件。

但在消费者的印象中，优衣库很难撕掉“高性价比”的标签。有消费者告诉记者，“我花了1000多元为什么买优衣库？”

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