今年的电商平台上，国潮成了一个热门的品类从老字号到新国潮，国货的发展也是中国经济发展的缩影越来越多的国货，让来自中国的名字，不再藏在隐蔽处，而是明明白白地印在世界的目光里

中国国潮的故事，正被书写成新的传奇越来越多的年轻人，开始成为新国潮的粉丝，他们与历史岁月重逢，也与中国文化相遇

由总台财经节目中心联合中国社科院财经战略研究院梳理的《2021中国电商年度发展报告》已经出炉。

今年《2021中国电商年度发展报告》国潮消费榜单上榜的品类，分别是中药护肤品，博物馆新文创，品牌汉服 ，国产运动产品 ，古筝这几个品类是今年双十一期间，销量增速非常快的国潮品类

国潮风带火本土运动品牌

越来越多的人对带有中国元素，中国历史文化的产品产生浓厚的兴趣不仅仅是榜单上的品类，数据表明，今年电商的国潮产品整体销量增长迅速，这也体现了新一代消费者非常看重产品的文化和底蕴而很多国潮品牌根据中国消费者的观念变化，打造了更有个性，质量更好的产品

国旗，冬奥，山水风貌，运动服上的国潮火到爆2021年，在系列国潮产品的带领，以及多起热点事件等因素的驱动下，本土运动品牌热度全面提升，相关关键词在多个平台的搜索量都达到往年的3—4倍

记者了解到，目前国内运动品牌在研发投入占产品销售总收入普遍在2—3%之间，而国际一线运动品牌的这一数据往往维持在7%以上，两者相比还存在一定差距。

2021年，本土运动品牌刮起的国潮风是多维度的从1600万消费者涌入鸿星尔克直播间纷纷为爱心买单，到北京冬奥会首次采用国产品牌安踏为官方体育服装赞助商，从李宁推出独立高级运动时尚品牌，宣布正式进入高端市场，到国产品牌纷纷进军骑行，露营，冰雪等新兴体育领域中国品牌商不再从国外创意到国内山寨，国潮元素和它代表的原创能力，消费升级需求，正在以更加多元丰富的形态撑起中国消费市场

增强自主研发力 国货美妆正崛起

国潮不仅能穿在身上，现在还成为很多女孩子化妆包里的必需品，国潮兴起也带动了国货化妆品的发展2021年国货美妆行业规模预计将达到3644亿元，人们不再一味追求进口的品牌，国产化妆品正凭借更高的品质和更具美感的设计，成为越来越多年轻消费者的首选

日前，航天员王亚平从天和核心舱节点舱成功出舱，成为中国首位进行出舱活动的女航天员，根据消息显示，本次航天员出远差所带的洗护用品和护肤品全部是上海制造。

某集团研发中心国际合作护肤实验室负责人秦优:微失重，高辐射，以及温度方面的变化，其实对皮肤有很大影响前期我们对一些功效原料的成分研究，还有在极端条件下对皮肤肌理研究，最终帮助他们在这样的环境下去使用

从原料的选择和产品包装上，如今的国货品牌也都更加注重中国元素的植入记者了解到，除了原料提取自浙江高山生长的红山茶花，在外包装设计上，国货品牌也将与艺术家联名，让剪纸，苏绣等更多中国元素植入到产品中

记者在采访中了解到，目前大部分新锐国货的销售渠道仍以线上为主今年618当天，京东平台上的国货美妆成交额同比增长300%，今年双十一京东美妆预售开启的前10分钟，国产化妆品牌的成交额同比增长了6倍

国潮兴起 传统焕发新生 文化唤醒消费

国潮兴起将为电商的未来创造哪些可能。去年以来，新冠疫情打破了全球供应链平衡，部分周期性行业在供需失衡的背景下走出反转行情，原油，煤炭，钢铁，有色等大宗市场轮番表演；航运市场也一改颓势，头部企业盈利能力重返2008年前后的巅峰水平。。

得益于电商平台庞大的用户基础以及精准快速的传播渠道，国货，国潮，国牌产品快速崛起今年618期间，国潮品牌整体成交额同比增超4倍，国货品牌关注度已经是非国货品牌的3倍尤其值得注意的是，国潮，老字号等国货品牌也受到了95后人群的追捧数据显示，95后购买老字号品牌商品的销量同比增长超三倍，远高于他们父母辈的60后和70后人群

消费者需求的变化为国货打开了新的发展空间，国货的崛起也重新塑造着消费者的文化追求越来越多的非物质文化遗产也插上了电商的翅膀，通过触网的方式焕发新生网络社区分享，朋友圈点赞，线上线下互动交流已成非遗传承新风景以短视频平台为例，现在每3秒钟就有一条非遗视频产生，与去年同期相比，今年国家级非遗相关视频数量增长近2倍，累计播放量增长超1倍某头部电商平台数据显示，在过去一年里，平台非遗消费持续快速增长，有14个非遗产业带年成交额过亿元，非遗老字号成交规模连续3年上涨

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