最近几天，花呗发布公告启动品牌隔离工作接下来，花呗将成为重庆蚂蚁消费金融有限公司的专属消费信贷品牌，专注于由银行等金融机构全额出资的中小额消费信贷，服务类型更新为信用购这也是消费金融行业规范，理性发展的又一举措

伴随金融科技的进一步发展，年轻用户逐渐成为日常消费的主力军，消费金融市场渗透率持续上升，消费金融行业的参与主体迅速扩容截至目前，国内持牌消费金融公司达33家，已开业的有29家，贷款余额从2016年的1000亿元规模增至2021年末的5000亿元

据中国银行业协会发布的《中国消费金融公司发展报告》，截至2020年末，国内消费金融公司资产规模首次突破5000亿元，同比增长5.18%，贷款余额同比增长4.34%与之相比，2019年的资产规模和贷款余额同比增速分别是28.67%和30.5%

有业内人士表示，2020年可以看作消费金融行业的分水岭一方面，疫情发生，为消金行业带来新的挑战和发展机会，另一方面，相关政策和监管措施，指明了消金行业规范发展之路

自2020年以来，国内与消费金融相关的多项法律法规和监管政策陆续出台2020年底，银保监会会同央行等部门起草《网络小额贷款业务管理暂行办法》，要求相关从业机构要对照相关要求做好自查和整改，禁止诱导借款人过度负债，多头借贷同期，银保监会发布《关于警惕网络平台诱导过度借贷的风险提示》，提示大家警惕过度借贷营销背后隐藏的风险2021年1月份，央行划定2021年监管重点时提到，持续防范化解金融风险，严禁金融产品过度营销，诱导过度负债2021年8月份，多地监管部门向辖内消费金融公司进行窗口指导，要求将产品年利率降至24%以内上交所，深交所也要求新挂牌的消费金融资产证券化产品中，禁止新增医美消费金融相关资产入池

在相关政策和监管导向下，倡导合理有度的消费和量力而行的借贷，逐渐成为消费金融行业的共识截至目前，已有不少消费金融企业在倡导理性消费方面已有所行动

其中，花呗自2020年底开始，根据审慎授信原则，陆续调整部分年轻用户的授信额度今年9月份上线的理性消费助手，其核心功能中包括超额预警，进度查看，负债提醒等设置，可以让用户对花呗使用情况更加了解，并对当月消费进行合理规划最新数据显示，截至11月上旬，理性账单助手的用户数已超过3500万，累计发送消费提醒超7000万条，用户平均账单金额下降5%

平安银行则提出该花才花的理念，倡导普惠消费观为避免消费者因冲动而盲目贷款，平安银行推出智贷星智能贷款服务平台，为客户提供千人千面的贷款方案客户只需在智贷星上一键申请，即可触达平安银行个人贷款的全产品体系，获得适合自己的资金解决方案

中原消费金融在业内率先推出7天无理由还款举措用户在首次借款的前7天内提前还款，中原消费金融公司将不收取任何费用，旨在鼓励用户理性消费需要注意的是，为了避免个别消费者滥用反悔权益，公司只对首次借款用户提供一次反悔的机会

公开资料显示，中铁信托宝能项目产品规模28亿元，期限18个月。资金用于向宝能汽车发放信托贷款，最终用于广州新能源汽车产业园项目A座后续运营建设。

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