5G时代：多彩新媒的突围与开拓

2022年9月15-16日，由工业和信息化部主办，中国信息通信研究院联合5G应用产业方阵、IMT-2020(5G)推进组、中国通信标准化协会以及金砖国家未来网络研究院中国分院，共同承办的第五届“绽放杯”5G应用征集大赛融合媒体专题赛决赛中，由贵州多彩新媒体股份有限公司（以下简称“多彩新媒”）牵头申报的“贵州多彩新媒体5G消息示范应用”荣获二等奖及最具商业价值奖。

这个由多彩新媒联合中国联通与贵州波奥饱科技网络有限公司（贵州网络视听产业园园区入驻企业）、半禾共作稻作文化社，共同推出的主题为“5G老稻种博物馆”的行业应用，借助5G消息面向贵州IPTV已有用户群体进行有效精准传播，同时结合多个MINI老稻种博物馆强化线下体验，立体破解贵州生态农产品如何建立山里山外“产销对接”这一最大难题，在助力贵州生态水稻“标准化、规模化、品牌化”发展的路上开拓出了新的方向。

从这个角度而言，作为大赛中少数依托IPTV的5G消息应用项目，其背后的创新能力和突破勇气的确值得行业关注。

新方向：5G应用的示范效应

5G已经被列入了国家重点发展战略，是当前数字信息经济的关键支撑。2022年，工信部启动实施5G行业应用“十百千”工程，选择10个垂直行业，每个行业形成100个标杆示范，新建1000个5G行业虚拟专网，打造“5G+工业互联网”升级版。“绽放杯”5G应用征集大赛也首次设立5G赋能媒体领域的专题赛道，旨在挖掘创新方案和应用实践，打造标杆案例，拓展应用场景，提升业务可用性，探索泛媒体应用场景的无限可能。

作为目前为数不多深耕农业农村文化IP的5G消息应用，兼具媒体优势与运营商优势的“5G老稻种博物馆”，为IPTV行业的纵深和横向发展提供了一个参考方向和样本。

“‘绽放杯’5G应用征集大赛可以说是代表着5G技术的发展方向，我们通过每年获奖的项目可以看到5G技术在垂直行业应用领域能起到的作用，也可以看到5G应用在千行百业的示范效应。”中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室新媒体研究院副教授卢迪认为，“5G老稻种博物馆”通过“5G消息+IPTV+农业”代表了一种新技术的融合发展模式，不仅在新时代西部大开发闯新路中走出了探索性的一步，也用自己的方式回答了IPTV行业在5G时代应该如何发展的问题；而未来更加规模化和普及化的应用，实现更多社会价值和市场价值，则是这个项目背后的深远意义所在。

收获瞩目的阶段性成果只是一个开始，以更加开放的姿态去融入5G时代的新模式、新技术和新理念，才能让贵州在5G消息技术推广与运用领域里突破区域限制，实现更多融合发展的业务和项目落地。

为更好地抵御未来风险，多层次、多方面、多途径地推动新媒体业态快速发展，全面提升自身未来发展的核心竞争力，2021年10月，多彩新媒结合IPTV仍处于高速发展的优势，汇聚行业监管部门、科研院所、运营商总部、科技企业、内容提供方、金融资本等相关资源，成立了贵州新媒体产业研究院，聚焦5G时代新业务和新应用的落地研究。未来，继续结合贵州省地方社会经济发展实际需求，通过更多5G消息应用项目的落地，赋能政用、商用、民用，推动贵州省数字化经济发展的进程，是5G应用探索者必须开拓和实践的方向。

毕竟，一场由新技术引领的经济社会全方位变革已经开始。

新模式：树立良好标杆作用

为什么是5G消息？

5G消息可以让我们在短信界面上，实现App的各类丰富应用，通过免安装、强触达、交互性强、强安全优势，加上支持图片、视频、音频、位置、联系人、直达购买商城等富媒体形式，打通个人用户和各类服务平台及商家之间的界限，这让5G消息成为5G公众应用的重要组成部分。

不可否认的是，5G 消息行业应用已经进入实践阶段，这种承载更多应用和功能的信息平台模式，让这个领域的产业链已经初具规模:助力乡村振兴，打造智慧文旅服务，赋能政务、金融、文旅、医疗、媒体等多个领域。

以“5G老稻种博物馆”为例，就是多彩新媒利用IPTV平台优势，结合贵州波奥饱网络科技有限公司在助农方面深耕多年的经验与资源，以及中国联通的强力技术支撑，链接上下游，为农民的生产和销售提供一体化的解决方案，形成持久稳定的产销关系和良好的产业效应。这种发展模式背后的价值已经清晰地显现了出来。

5G消息应用正在突破新媒体矩阵无法对客户群体进行主动触达与交互的壁垒，摆脱了过去农产品产销面临的流量困境；“消息即服务”的入口，降低了业务宣推成本以及用户使用行为培育成本，为行业产能提供更大的可能性和渠道；通过文化展示、文创周边、稻旅体验等多个业务场景，全方位赋能贵州的农文旅产业，打造具有贵州特色的内容IP，建设贵州稻种文化新标杆。

作为贵州首个依托5G通信技术的农文旅融合示范项目，“5G老稻种博物馆”首次亮相便获得工信部认可，荣获“绽放杯”二等奖殊荣，也是多彩新媒“平台+赛道”发展模式成功的又一实证。近年来，多彩新媒通过开放IPTV平台，招募社会机构推进社会化协同，实现与其他多元化产业之间的深度融合，这种相互促进的可持续发展模式，既对多彩新媒不断实现业务拓展和创新突破起到了非常积极的作用，也对后续5G消息技术在贵州乃至全国其他行业的推广应用树立了良好的标杆作用。

随着5G商用的广泛开展，多终端支持、广用户覆盖、多行业赋能的新模式将会带来更广阔的商业价值和前景。

新引领：行业发展的创新引擎

IPTV是一个典型的三网融合业务，且市场规模保有量一直在稳步发展。随着信息技术的不断更新迭代，网络已经面临新的代际，5G消息带来了新的发展赛道和新的增长点，IPTV势必要抓住这样的机遇，才有可能突破发展中遇到的瓶颈，抵御未来风险,甚至站在前沿和引领的位置。

正是在这样的背景趋势下，多彩新媒牵头成立了贵州新媒体产业研究院，并开始了5G时代新媒体领域有关的政策研究、用户研究、场景研究、技术研究、内容研究，努力实现并不断开拓“新媒体”产业研究和业务落地的最大价值。

2022年4月，贵州新媒体产业研究院与中国传媒大学联合编写发布了《5G新媒体发展前沿动态研究报告》(2022年第1期)；8月，由贵州广播电视台指导，贵州新媒体产业研究院主办，多彩新媒、中国联合网络通信有限公司贵州省分公司承办了贵州首届5G消息业务交流会。这些举措都可以看出，多彩新媒正积极推动着5G新媒体与传统媒体的融合，以及在5G消息赋能方面，始终不遗余力，为突破行业之间的壁垒，促进各产业融合发展奠定了坚实的基础，也从一定程度上引领了产业融合发展的趋势。

正如卢迪所说，贵州新媒体产业研究院“产学研”的全链条建设，正是要通过思想输出和交流，突破人们对5G领域的认知壁垒，实现从理论研究的“可能性”中找到业务落地的“必然性”；汇聚行业专家学者，整合领先的技术应用和更多资源，助力贵州落地更多项目以形成规模化；同时通过品牌影响力和更多的活动和交流，让行业和市场活跃起来，才会不断迸发出新的火花。

从这个角度而言，贵州新媒体产业研究院也被寄予了作为IPTV行业创新引擎的厚望。

5G时代是一个改变社会、改变人们生活的时代，在国家政策的支持下，各省都在积极开创5G+应用的融合，各大运营商也不断创新5G应用模式。就市场而言，目前全球5G消息月活用户数为4.73亿，基于5G消息的全球市场总额预计可达740亿美元。

市场前景是可期的，5G消息也正处于高速发展的窗口期，在这场新技术、新场景、新风口的竞争中，多彩新媒既是一个突围者，也是一个开拓者。

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