高考又开始牵动全国人民的高度关注了，在这个特殊的时期，对于品牌商来说无疑也是一场重要考验。此前不久，王老吉上线了高考罐，在学生群体中走红，引发热议。可以说，王老吉高考罐，不管是情感层面还是产品功能层面，都满足了考生的需要。这样的场景塑造让人产生很强的代入感，增强考生的情感共鸣。

嘿！在夜里挑灯奋战的高考生，当你在夜晚争分夺秒奋战时，满天星光都在为你鼓舞闪烁，每一刻努力，有王老吉为你加油。嘿！在上学路上背单词的高考生，放弃很容易，但坚持一定很酷，人生没有白背的书，每一个词都算数，前行路上，有王老吉为你加油！嘿！在看错题本巩固自我的高考生，有句话叫“乾坤未定，你我都是黑马”，愿你在正式考试合上笔盖的那刻，有战士收刀入鞘的骄傲。订正路上，有王老吉为你加油。嘿！在课堂上认真听课的高考生，有志者，事竟成，寒窗苦读，定能一鸣惊人，学习路上，有王老吉为你加油。冲吧！拼吧！上吧！每一位即将步入高考战场的考生们，请用向上的力量，赛出你的最高实力。积一时之跬步，臻千里之遥程，王老吉携高考罐，祝所有考生“科科加吉，高考大吉”。

事实上，王老吉此次高考借势营销的成功，离不开品牌商多年持续深耕的“吉文化”。王老吉并非第一次做高考场景的营销，也不只是做高考的场景。从教师罐到姓氏罐，从新年大吉到新婚大吉，一切的营销都围绕“吉文化”展开。对于王老吉来说，吉文化已经是一个专属的符号记忆。

而且通过王老吉借势高考的营销也可以窥见品牌的创新之处，所谓品牌营销定位的目的是什么？不仅要满足用户表面上的需求，更要挖掘和填补用户更深次的需求。

如今，王老吉的品牌理念深入人心，成为每个人都熟知的凉茶大品牌。这背后就是对于每一个时节、每一个热点、每一个事件能够抓住机遇，保护知识产权，打造品牌形象。

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