日前，2023年 ADMEN国际大奖颁奖盛典在北京举行。幸福人寿选送案例“幸福人寿品牌吉祥物-小福鹿鹿”荣获本届ADMEN国际大奖品牌年轻化类 “IP 营销类实战金案”。

ADMEN国际大奖由广告人文化集团于2003年发起创办，是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，旨在遴选出行业发展的优秀公司、经典案例、杰出人物，为行业发展树立标杆，引领中国品牌的创新发展。

“幸福人寿品牌吉祥物-小福鹿鹿” 于2022年首推亮相，一经上线凭借其呆萌可爱的形象赢得广泛关注与喜爱。“小福鹿鹿”的打造是幸福人寿品牌年轻化的一项重要举措，幸福人寿凭借这一萌动可爱的IP形象不断深入年轻群体，洞察用户的喜好，开展多元化品牌传播活动，拉近与用户的距离，在潜移默化中提升品牌价值和影响力。

幸福人寿积极开展多元化传播，不断提升用户好感度。幸福人寿借以“小福鹿鹿”这一品牌IP形象构建品牌传播新载体和新形式，策划3D微信表情包、节日IP视频以及IP海报等内容，赋予品牌IP丰富的文化内涵，彰显品牌文化底蕴和品牌活力。

同时，幸福人寿注重品牌文化的延伸和传递，打造与品牌强关联的周边产品，以维持消费者黏性。幸福人寿通过实物化的周边与年轻人沟通，打造手办、玩偶、冰箱贴、雨伞、随行杯、U盘等生活化周边，使IP形象成为品牌的一种象征，不断增加品牌吸引力。

此次幸福人寿荣获ADMEN 国际大奖“IP 营销类实战金案”这一荣誉奖项，是市场与行业对幸福人寿“小福鹿鹿”IP及其传递的品牌理念的积极肯定。未来，幸福人寿将进一步加强IP的体系建设，赋予“小福鹿鹿”更多的文化内涵，将其打造成品牌与受众沟通的优质载体，以更有温度、更具创意的内容，实现品牌与用户之间的高效沟通。

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