香水是一种独特的感官产品，让人们可以通过嗅觉感受到情感的共鸣，旧时宫廷贵族喜爱以香来彰显身份，演变至今成了消费者个性表达和自我风格的体现。近年，随着中国消费者的消费能力与用香需求不断升级，香水市场也呈现出了快速增长和多元发展的态势。

多方协作，白皮书持续助力香水行业

为了能给中国香水行业提供具有专业性和前瞻性的发展策略参考，让更多从业者和消费者能更好地了解不断变化的中国香水市场现状和发展趋势。自2020年起至今，颖通集团联合业内知名品牌研究与数据分析合作伙伴、香精香料公司、行业媒体及资深香水玩家等，进行多方协同共创，分别从数据支持与解读、香水产品创新和消费者需求、香水市场的最新动态和趋势等不同的视角和领域，对中国香水行业情况进行深入地市场调研。并邀请业内专家在白皮书发布会上进行解读与分析，通过多个维度的真知灼见，希望为中国香水行业带来新的启发。

《2022中国香水行业研究白皮书》（下简称白皮书3.0）于去年12月末发布后，迅速引发了行业及市场的广泛关注和热议，仅1个月内就被行业媒体、时尚媒体、达人及爱香人群多方转载与内容引用，其影响力持续至今，据不完全统计，已有逾300篇相关报道产生。

体验悦己，细嗅馨香--《2023中国香水行业研究白皮书》重磅发布

在充满机遇与变化的市场环境中，今年颖通集团将再度携手凯度中国发布《2023中国香水行业研究白皮书》（下简称白皮书4.0）。

“体验悦己，细嗅馨香”，白皮书4.0将基于海内外专家访谈意见，结合行业最新复盘数据和消费者调研，从行业规模的扩容、趋势研判、消费者诉求变化、品牌战略规划、产品创新、渠道融通部署等方面，为展望中国香水市场的未来提供更具全景化、高度化的新视角。旨在聚焦行业发展趋势、启发香水行业未来发展方向。

聚焦全产业链路，解析未来市场趋势

当下香水行业不断面临着消费者需求的升级和市场趋势的变化，当然也迎来了诸多新机遇和新挑战。白皮书4.0的研究中就针对中国香水市场面对中国香水消费者的升级与变化该如何应对，进行了许多细致的洞察和具体现象的深入探讨：

例如，当下香水消费从功能性向情感性转变，消费者更多用香水来表达情绪和个性，实现自我满足和审美追求。面对不断升级的消费需求，其背后掩藏的逻辑与洞察对行业成长是否有所帮助？同时，消费者对于香水的种类、气味、风格、场景等方面都会有更多的选择和尝试，形成了不同的使用偏好和购买考量，这些变化是否会促使香水市场产生新的消费分化？以上两点所呈现的其实是香水消费者在不断分化和成长，那么关于“香水消费者成熟度阶段”的异动，又将对品牌的运营产生怎样的命题与挑战？

而这些对于行业、市场、品牌等至关重要的问题，都将在白皮书4.0发布会中由专业嘉宾给予客观、严谨、专业的答案。

发布盛会，携手共见

《2023中国香水行业研究白皮书》发布会将于2023年9月6日在上海举办，现场将汇聚海内外行业人士、媒体代表、资深香水玩家等参与，一起交流对于中国香水市场变化的感受，分享对中国香水行业未来趋势的见解及展望。

同时，发布会还将通过颖通官方微信视频号“颖通中国Eternal”进行直播，敬请关注！

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