11月17日晚,由汽车之家资讯中心主办的「第九届汽车设计私享沙龙amp;触摸未来空间」在广州汽车之家空间站圆满结束。来自近30家中外车企、高等美术学府和设计公司的近百位设计界高层云集,共同聚焦新时代的第一需求,探讨把脉未来汽车潮流。

汽车设计之夜 洞悉消费审美潮流

出席本次沙龙的业界设计高层,分别来自广汽、吉利、长安、比亚迪、上汽、北汽、东风系、奇瑞、哪吒、极越、智己等中国品牌,及沃尔沃、起亚福特等海外品牌,还有来自中国美院、广州美院等一流设计院校的专家教授,以及众多国内外汽车设计公司的高层。

汽车之家CTO项碧波在沙龙开场致欢迎词,他表示,设计在汽车产品、品牌的发展中,起到举足轻重的作用,设计者以灵巧的双手和独特的创意,将冰冷的工业材料赋予了生命和情感,将它们变成了用户有灵魂的伙伴。在提供产品、服务的理念上,众位设计者与汽车之家是一致的。

项碧波还在沙龙的倡议签名仪式中,与众位设计高层一同,倡议发扬用户NO.1的精神,以用户需求为第一导向,洞悉消费审美,创造更好的汽车产品。

在圆桌讨论环节,广汽研究院副院长兼概念与造型设计中心主任张帆、北京汽车研究总院副院长兼造型中心主任单伟、哪吒汽车副总裁兼设计中心总经理、比亚迪汽车设计中心副总监范吉晗、长安全球设计中心设计副总监赵亚飞、吉利创新设计院产品设计部部长叶梓6位嘉宾,在设计私享沙龙兼大卫美学栏目主理人卫江鹏的主持下,探讨在当下大竞争市场环境中,中国消费者对新老品牌印象层级流动的现象和趋势,并分享了各自在洞察用户需求与审美潮流的心得。

新印象时代 用户需求、审美的变化

大数据报告分享是设计私享沙龙的传统内容,本次分享的内容节选自《中国汽车潮流观察》报告第五期,是由汽车之家评测内容部和汽车之家研究院共同分析制作,数据依托汽车之家庞大完备的产品库、用户群体,拥有精准的汽车消费用户的多维度洞察画像。

本次大数据报告内容关于新印象时代,用户对汽车需求、审美,乃至对品牌价值评价的新趋势。汽车之家高层、数据专家与嘉宾们就大数据展开了热烈的讨论,汽车之家大数据依旧是各企业的关注热点。

本次分享的部分数据显示,中国用户对汽车品牌的印象和价值评判发生了重要变化。首先,相当比例的汽车用户,已开始将新晋中国品牌与豪华品牌进行对比,约六成的新势力品牌及中国传统品牌用户认为,新晋中国品牌已经足够与豪华品牌匹敌,74%的95后和66%家庭月收入在4万以上用户认为,新晋中国品牌与豪华品牌的品牌力相差无几。

在对品牌的技术实力印象方面,中国品牌比亚迪的用户认可度遥遥领先,占比近六成,与奔驰和特斯拉拉开差距。新势力品牌用户对比亚迪、特斯拉和奔驰的认可度最高,对理想的技术认可也远高于其他群体,占比23%。此外,吉利、长安、奇瑞等中国品牌的认同度排名也开始超越一些主流海外品牌。

进一步分析用户对品牌认可的原因,中国品牌最受认可的是产品体验方面,认可程度甚至高于豪华品牌。中国品牌用户对产品体验、技术认同、造型设计和售后服务的要求均高于平均水平。而豪华品牌的品牌文化,依旧能起到一定的护城河作用。

关于设计私享沙龙

设计私享沙龙是汽车之家在汽车设计界举办的知名IP活动,自2019年至今已经举办第九届,目前在汽车设计界已成为行业趋势、高端人才以及产学研合作的重要交流平台,每届活动都吸引来自中外汽车品牌的设计高层、国内顶尖设计高校教授和汽车设计相关企业高管。

为了更好地深化用户为先的理念,本届沙龙在模式上进行了创新,与汽车之家旗下的一站式汽车新零售品牌汽车之家空间站深度联动。在汽车之家空间站正式进驻广州的重要节点,首次深度融合,寻求打通品牌-用户的快速沟通链路。

本次成功融合,为车企高层呈现了汽车之家开创的新购车服务体验,将专注为消费者提供效率和体验最大化的新能源汽车服务综合体,展示给渴求洞悉中国用户未来需求和审美潮流的设计界顶尖智囊。也在近距离沟通中,更细致地了解汽车产品创造群体们,对于多维度洞悉用户、多元展示产品理念、快速响应市场需求有重要意义。

设计私享沙龙自创办以来,始终致力于推动汽车产业的创新和发展,为汽车行业的未来注入更多的智慧与灵感。未来,汽车之家也将与业界同仁共同努力,让中国汽车产业更强大,让中国市场孕育出的潮流审美成为未来世界出行的风向标,书写下一个时代的汽车历史。

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