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海马7X-E越南市场表现乏力:大幅优惠难挽销量颓势
2024-09-06 06:35      来源:易车网      编辑:文辉      阅读量:19324   

2022年,海马汽车与越南汽车销售商Carvivu携手合作,历经近一年的周密部署和战略策划,终于在2023年12月17日于河内举行了盛大的发布会,正式宣告海马7X和7X-E两款车型登陆越南市场。然而,令人遗憾的是,尽管进入市场的方式华丽,海马7X-E这款紧凑型纯电MPV在越南的表现却不尽如人意,销售状况颇为低迷。

为提振销量,越南地区的经销商祭出了大幅度的折扣策略。海马7X-E的两个电动版本车型分别降价1.3亿越南盾,换算成人民币约为3.76万元,使得售价调整为28.42万元至31.87万元之间。另外,还向消费者提供了价值1.05万元人民币的汽车维修保养代金券,使总体优惠额度达到约4.8万元人民币。

尽管促销力度空前,但海马7X-E在越南市场的反响并未随价格优惠而升温。越南当地媒体和分析人士指出,海马汽车在越南的品牌知名度较低,这是阻碍其市场开拓的一大难题,由此导致经销商网络薄弱,销售与售后环节面临挑战,无法与当地其他成熟进口品牌相抗衡。

在产品特性方面,海马7X-E在续航能力、快充性能等技术参数上具有一定竞争力,但在设计风格和配置差异化上暴露了一些短板。7X-E外观设计较为保守,缺乏吸引年轻消费者的时尚元素;基础版车型在安全配置和舒适性装备上略显单薄,与高端版本形成了较大差距,这也影响了其在越南市场的竞争力。

海马7X-E在越南市场遭遇的困境警示我们,汽车品牌在海外市场不仅要依赖产品的硬实力,更需在品牌塑造、营销策略以及售后服务等多个维度同步发力。海马汽车欲在越南市场扭转颓势,就必须全方位提升品牌影响力,才能在竞争激烈的市场环境中找准定位,赢得消费者的信赖与青睐。

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