7月27日讯 如何把握疫后旅游市场升温窗口机遇，是今年旅游市场面对的一大考验。据悉，海南省先后围绕庆祝建党百年推出红色旅游主题推广活动，春节后针对淡季市场推出“春天的约‘惠’”联合推广活动，五一小长假在国内主要客源地市场启动为期一个多月的旅游购物嘉年华活动，提前布局暑期旅游市场推出“海南夏天‘童’YOUNG嗨”联合推广活动等，牢牢抓住海南自贸港免税新政红利和疫后游客消费回流潜在需求，做到旅游市场淡季不淡，且同比2019年同期也实现大幅增长。

统计数据显示，2021年上半年，海南接待国内外游客总数4321．1万人次，同比增长119．7％，较2019年同比增长12％。实现旅游总收入819．78亿元，同比增长超过260％，较2019年同比增长近七成。

精心谋划 整合资源——

探索旅游推广联合营销新机制

面对疫情进入常态化防疫的新形式，海南省精心谋划，希望通过更好地整合政府、企业等各方资源，加大旅游营销宣传推广效益。

据省旅文厅相关负责人介绍，今年海南省主要围绕免税购物回流、医疗服务回流、留学教育回流等三大回流，打造“度假天堂”“购物天堂”“康养天堂”和“会奖高地”等海南旅游文化宣传推广IP。

据了解，目前海南省已形成“健康游 欢乐购”、“亲子游青春季”、“重走琼崖红军路，追逐红色足迹”、“约‘会’自贸港”等四大主题推广IP。

一系列联合推广活动的成功举办，推动了联合营销推广机制的建立，资源撬动能力日益提升。

据了解，目前海南省旅游推广营销已建立起由各市县旅文局、涉旅行业协会、新媒体、OTA平台、航空公司、银行、机场、码头、5大免税集团等组成的旅游宣传推广工作机制；每一个推广活动都广泛发动各市县旅文局、涉旅行业协会、新媒体、OTA平台、航空公司、银行、机场、码头、5大免税集团、景区、酒店等开展联合营销，不断拓展跨界推广；推进“旅游＋金融”、“旅游＋航空”等异业合作，在各项主题宣传推广活动中，快速匹配市县宣传推广资源及渠道，叠加酒店、景区、银行信用卡等优惠旅游产品，整合传统＋新媒体矩阵等多方资源，共同发力，全省上下一盘棋，打好联合营销“组合拳”，基本形成“处处有旅游、行行＋旅游”的联合营销工作局面。

线上线下 统筹融合——

不断创新旅游营销推广新模式

移动互联网时代，层出不穷的网红点、打卡点给目的地旅游营销推广带来了更多挑战。

通过强化品牌引领，统筹线上线下资源，海南省在旅游营销推广中持续深化“互联网＋旅游”，探索“影视剧＋旅游”、“综艺＋旅游”等多样化宣传推广模式。通过明星效应、事件策划、互动传播等手段，充分发挥影视综艺潜移默化的巨量传播效应。不断强化融媒体宣传联动机制，打造新媒体“爆款”产品，筑牢主流媒体阵地，持续加强OTA引流，通过开展创新性、系列化媒体宣传和活动宣传，形成政府搭台、企业主导、线上线下融合，游客参与互动的全方位宣传推广模式。

海南省还探索通过热门影视综艺、电视剧、微电影开展海南旅游宣传推广。在多部影视剧作品中妙植入海南代表性旅游文化元素，通过明星效应、事件策划、破圈营销、互动传播等手段，围绕剧情开展宣传营销策划活动。同时，在各个联合推广活动中推动 “旅游＋金融”、“旅游＋航空”等跨界合作，引导游客主动“打卡”海南省内各旅游目的地。

由于疫情反复带来的不确定性因素，海南省旅游市场的复苏依然遭受一定程度的影响。为更好迎接下半年旅游旺季市场的到来，相关部门早已开始谋划秋冬旅游促销活动，聚焦亲子游、免税购物、自驾游、健康疗养等主题，进一步吸引游客来海南度假休养，全面拉动海南省旅游消费增长。同时，已经启动了今年欢乐节等节庆活动的准备工作，希望以节庆活动为游客营造一个喜庆欢乐的旅游消费环境。

（伍策 周婧琳）

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