也许很快，消费者就能喝上洋河生产的青稞酒了。

最近几天，洋河股份联合三家企业，在拉萨累计投资10亿元，打造青稞酒产业生态圈根据消息显示，此次投资虽然是乡村振兴项目，但也是洋河进入酱酒，威士忌领域后首次进入青稞酒赛道

这也是继金派之后进入青稞酒的龙头白酒企业目前青稞酒的龙头企业主要是青青稞酒，在青海及周边藏区具有垄断地位至于洋河未来是否会通过自有渠道推动青稞酒泛民族化或区域市场布局，其回复为《中国经营报》，称:未来，公司品牌运营和渠道营销团队还将在拉萨朗热葡萄酒村开拓青稞酒市场，为新产品赋能

由于特殊的原料生产和酿造环境，青稞酒具有高原，生态，异域文化等多重差异化形象应该说，在中国白酒消费多元化趋势下，青稞酒是一个市场增长空间较好的细分品类白酒行业专家蔡表示，客观来说，青稞酿造的概念还需要进一步探索和推广，短期内仍以品类教育为主，未来很难成为洋河的龙头企业之一

洋河进入青稞酒赛道。

坚持‘一，二，三产业融合发展’的理念，努力打造‘产城融合，酒村融合，酒旅融合’的发展新模式，以‘打造精品青稞加工业，做强酒业，打造特色美丽文化旅游产业’推动乡村振兴，完善利益联结机制，着力构建‘产研发，生态观光，文化体验’为一体的乡村经济新业态最近几天，洋河股份有限公司党委副书记，总裁郁忠在拉萨如是说

据洋河股份介绍，拉萨朗热酒村项目是公司联合世界实业发展有限公司西藏大地屋顶，拉萨净土产业投资发展集团有限公司，深圳市宝能食品科技集团有限公司围绕R&D，生产，销售产业核心发展打造的，集会展，R&D，生产，服务，销售等功能于一体的青稞酒产业生态圈。

作为苏州酒的龙头企业，洋河一直在全国浓香型市场上与川酒五粮液，泸州老窖有限公司竞争今年上半年，洋河实现营收155.43亿元，在19家白酒上市公司中排名第三，仅次于贵州茅台和五粮液

早在2016年，洋河股份就开始布局酱油，白酒，拥有贵州珍贵白酒品牌，先后在贵州修文，贵阳，遵义仁怀茅台镇布局生产基地伴随着酱酒的热潮，今年以来，公司加大了对贵酒的营销和内部管理的投入，进一步推动了贵酒的全国布局，增加了贵酒产品的市场份额洋河股份董事长张在2020年度业绩在线发布会上如是说

此外，2018年初，洋河以6600万美元收购智利VSPT酿造集团12.5%的股权，进入酿酒赛道2019年初，洋河股份有限公司与帝亚吉欧成立合资公司，并于4月19日正式推出名为中士基的全新威士忌

至于酱酒，红酒，威士忌对洋河股份业绩的贡献，在2021年半年报中，仅红酒单独反映，总营收为9056万元但此次投资青稞酒的产能规划是否会通过自有渠道走国有化的道路，还需要时间检验

这项投资既有政治意义，也有商业逻辑两者的合作既符合援藏扶贫的布局，又能以彼此的一些优势协同发展

蔡认为，即使洋河股份被用来帮助青稞酒销售，效果可能也不明显对于洋河而言，目前最大的渠道结构性低谷期已经过去调整期过后，企业正在快速稳定产品结构，加快高端产品的开发应该说，没有品牌意识，质量教育和长期的市场公关，酱酒，青稞酒不会是洋河的主导工作内容

泛国有化问题

洋河不是第一家进入青稞酒的白酒龙头企业早在2016年6月，青青稞酒，茂普酒业有限公司，西藏郑起青稞健康科技有限公司共同出资成立西藏那曲青稞酒有限公司，持股比例分别为45%，35%，20%茂普酒业的真正控制人是金派股份有限公司，但截至目前，那曲青稞酒处于亏损状态

截至目前，西藏地区青稞酒的龙头企业仍然是青青稞酒公司财务报告显示，今年上半年，青青酒业成功扭亏，实现营收5.79亿元，同比增长63.61%，净利润7521万元，同比增长314.49%除去2020年因疫情导致的低基数，今年上半年的营收实际已经超过2019年上半年的5.46亿元

蔡说，酒有生态理念，产区有差异化特征，事实上，该公司一直在中国布局新市场虽然过程比较缓慢，但总体基本布局已经完成目前需要做的是市场竞争最近几年来公司也在努力突破品牌，个人还是比较乐观的

此前，记者从青海西宁等地多家白酒经销商处了解到，虽然青青稞酒在青海市场的地位相对稳定，形成了一定的垄断，但公司在青海市场的扩张空间不大，某种程度上也面临着五粮液，泸州老窖等高端川酒，以及周边金徽酒，西凤酒的冲击。

我们的核心是围绕‘定位西北，聚焦青干’的市场战略布局，在青干市场团购渠道全面引入国之德G6和第三代出口型公司的高端产品，充分利用各种媒体资源，持续赋能公司高端产品，从而打破名酒在高端白酒市场的垄断青青稞酒相关负责人表示

据其财报显示，今年上半年，青青稞酒在青海省外市场实现营收1.37亿元，占总营收的23.66%此外，公司在青海省外拥有经销商447家，较期初增加17家，其泛全国布局正在加速推进

对此，国海证券研究员于春生认为，在青海以外的市场选择大生意合作，将是青青酒的一大亮点在西北市场，重点在甘肃，内蒙古，宁夏，新疆等地区，实施全控价值终端业务

模式，通过厂家主导，掌握核心终端和核心消费者，打造西北根据地市场，在全国市场，有选择性地与业内大型经销商合作目前主要是在郑州，深圳，浙江

朱丹蓬认为，青稞酒要走泛全国化路径，需要借船出海，这次拉萨地方与洋河股份合作就是这样的模式青稞酒的泛全国化，难度相比啤酒要高，因为白酒全国化的资源，资金要比啤酒更多朱丹蓬表示，目前中国白酒有两大阵营:一个是全国化的头部企业，一个是很强的地域性品牌，如金徽酒，酒鬼酒等盘踞各个区域市场多年所以说，青稞酒要想走泛全国化的路径难度较大，必须依托一艘大船出海

多元化高端化趋势

青青稞酒财报显示，今年上半年，公司中高档青稞酒实现营收4.06 亿元，普通青稞酒为1.15 亿元，低度青稞酒为0.07 亿元中高档青稞酒增速高于普通+低度青稞酒，产品结构升级态势显著

在蔡学飞看来，青青稞酒的高端化得益于其聚集企业资源重点打造了天佑德这个高端品牌，并借助中高端市场扩容趋势拉高了企业整体产品结构，同时积极利用环境生态优势开展酒庄建设，也可以看作是青青稞酒最近几年持续品牌投入和市场价值的回归体现，应该说具有一定的持续性，但这还要取决于青青稞酒下一步的战略配套执行等工作。

青青稞酒的发展方向也正在朝着洋河股份的模式靠近目前，青青稞酒除了青稞酒之外，在2014年并购了马克斯威，开展了葡萄酒业务，在2015年收购酒类的电商网站中酒网等根据其财报，今年上半年，红酒实现营收1694万元此外，青青稞酒的青稞威士忌项目已经成熟，只是目前尚未有业绩贡献

记者注意到，目前除了青稞酒之外，青稞产品已经多元化，包括威士忌，啤酒，小食品等在电商平台，有多个品牌的青稞啤酒在售，包括青海湖啤酒，西藏青稞啤酒，叁仟叁青稞啤酒等其中，西藏青稞啤酒的实控人是北京中实丰华控股集团，可见外来资本早已介入

新疆乌苏啤酒的成功具有一定的偶尔性，借鉴意义更多的是在品牌推广层面，应该说，青稞酒的全国化还处于初级阶段蔡学飞认为，伴随着跨界合作，互联网信息技术的发展以及消费者对于青稞认知的不断加深，青稞深加工产业有发展机会

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。