中国的小家电以其高价值，高性价比受到消费者的欢迎，而国产品牌北鼎却一直被贴上贵的标签。

最近几天，北鼎股份发布的财务报告显示，2021年前三季度，公司销售毛利率和净利润率分别下降5个百分点和2.8个百分点浙商证券在研究报告中认为，北鼎股份今年前三季度综合毛利率下降主要是由于毛利率较低的代工业务占比上升

但在11月3日接受记者《华夏时报》采访时，北鼎股份相关人士表示，自公司成为自有品牌后，代工业务不再是公司的重点业务目前代工业务主要是为公司的长期合作客户做订单，但不会在代工业务上继续拓展新客户

作为小家电行业的来生，以价格贵到天上去的健康锅切入小家电市场的北鼎股份，是否应该与前辈一较高下。

高毛利率。平均目标价295元，较最新目标价18.78元上涨17元，平均目标价上涨188%。

三季报显示，北鼎今年前三季度总营收5.4亿元，同比增长23.3%其中，代工业务占比超过27%，高于今年上半年25.06%的占比

今年第三季度，代工业务占比上升北鼎公司告诉《华夏时报》记者，全球小家电供应链的核心环节大多集中在中国但受全球疫情影响，海外产能下降，线上需求增加，公司海外代工业务增加

但代工业务占比的提升虽然降低了公司的利润率，但北鼎股份前三季度49.1%的毛利率在同行业公司中仍处于较高水平同期，美久苏，小雄电气，新宝股份五家企业毛利率在17%至34%之间事实上，《华夏时报》记者梳理发现，自2016年以来，北鼎股份的毛利率一直高于同行业上市公司

北鼎的高毛利也体现在其产品定价相对较高比如在均价100到300元左右的养生锅市场，北鼎的养生锅卖几千元

双十一期间，记者在某电商平台上搜索养生湖，同样容量1.5L，美的，苏泊尔，九阳，小雄电器的价格在89—99元不等，而北鼎养生湖的基价为548元，最贵的卖了2700多元。

对此，北鼎的官方客服告诉《华夏时报》记者，北鼎的产品采用了最好的进口材料，比如德国进口的肖特玻璃和食品级的304不锈钢，用在水壶玻璃上，比较贵从招股书披露的数据来看，北鼎的原材料采购价格确实比竞争对手贵2018年，北鼎每公斤五金原料价格在5—140元之间，而小雄电器五金原料均价为0.5元/件

销售费用比超过同行。。

但尽管原材料采购价格较高，但北鼎近四年的运营成本始终低于小雄电气和新宝股份运营成本较低，但售价相对较高北鼎的产品定价与哪些因素有关

北鼎公司相关人士告诉《华夏时报》记者，影响产品价格的因素包括原材料成本，工业设计细节打磨，产品团队调研等北鼎股份也在9月份的投资者关系活动会上表示，我们基于成本定价原则，加上各个环节所需的成本，形成产品的最终零售价格

从数据来看，为了打开品牌知名度，北鼎在销售上花了不少钱2017年至今，北鼎股份的销售费用比例远高于小雄，新宝等小家电企业

北鼎股份董事长张默涵也表达了开设线下门店的原因他说，北鼎很难向用户解释质检费用和材料标准从技术角度来看，它也会让用户感到无聊，甚至成为负担也许最好的方法是让它们看得见摸得着

日前，北鼎公司相关人士告诉《华夏时报》记者，截至今年9月30日，北鼎共有20家直营店，用于弥补线上营销，业务合作等渠道的不足与此同时，她也坦言，北鼎面临的挑战是如何让更多用户以更快的速度了解北鼎品牌

高定价能否贯穿始终。

北鼎于2020年6月9日在深圳证券交易所创业板上市当时受疫情影响，小家电需求处于爆发期北鼎股份上市首日上涨44%，随后又获得14个一字涨停但与今年年初相比，11月4日北鼎股份股价已下跌30.06%

虽然北鼎表示不是小家电公司，但目前小家电仍占其营收的70%北鼎股份背后是两代人的创业故事

张蓓在上世纪90年代左右创立了晶辉电器，主要为惠而浦集团和墨菲电气高端电器做代工工作2003年，张默涵接过父亲的事业，京辉电气投资成立京辉科技，京辉科技是北鼎的前身目前，张蓓，张默涵及其儿子共同控制公司52%以上的股份，为公司实际控制人

和大多数代工公司类似，北鼎也不愿意只做代工2009年，张默涵创立了自己的品牌buyidase北鼎，开始从代工向自主品牌转型今年前三季度，北鼎自有品牌业务收入占比超过72%

但需要提到的是，成立十多年的北鼎股份，规模还比较小，2020年营收仍在7亿元左右同一赛道，2003年成立的小雄电器股份有限公司，同年营收达到36.6亿元，1995年成立的新宝股份有限公司，同年营收达到131亿元市值方面，截至11月4日，北鼎股份总市值为41.11亿元，小雄电气市值为其两倍，新宝股份市值近5倍

从小家电行业的角度来看，

，北鼎股份的存在感也似乎弱了点华经产业研究院数据显示，2020年，美九苏及小熊，荣事达五家企业合计分别占据养生壶线上，线下市场超过六成，八成的市场份额

家电分析师梁振鹏对《华夏时报》记者分析，北鼎瞄准高端市场是基于北鼎股份进入中国小家电市场较晚的现状被迫做出的策略他认为，这样北鼎能够形成差异化，同时避免与美九苏等企业形成正面竞争

但他也认为，北鼎只做高端的细分市场，难以持续增长，加之小家电行业技术门槛较低，企业规模很难做大同时，美九苏等规模更大的厨房家电品牌在高端化也有布局，未来北鼎仍要与美九苏，小熊电器等强敌展开竞争北鼎应向‘美九苏’等企业学习，先扩大规模，才能有更多资金在研发，推广等方面发力

家电分析师丁少将也对《华夏时报》记者分析，小家电不是强刚需产品，在发展的初始阶段价格是较为重要的因素但小家电在技术方面差异并不明显北鼎将价格订得那么高，用户未必容易接受他同时认认为，目前传统小家电市场已经趋近饱和，未来小家电行业的增长动力来自于新型品类的拉动企业需要有引领和开创新品类的能力，并且要看企业在整个市场中是否能占到更多的份额

不过，11月3日，北鼎股份方面在接受《华夏时报》记者采访时表示，未来企业扩大规模，要在严格保证产品质素本身以及提升用户使用体验的前提下进行。对AI:北鼎股份的点评近几个月收到5份券商研究报告的关注，3份买入，2份增加。

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