日前，由小红书出品，第一财经频道联合播出的2021WILL未来品牌奖正式启动小红书希望通过威尔未来品牌奖勾勒出未来品牌外观

根据消息显示，结合未来品牌的定义，首届WILL未来品牌大奖还召集了包括知名投资机构，行业媒体，专家学者等近70位外部评委重点关注11个未来品牌相关奖项将分三轮评选，包括提名，评分和投票历时近3个月，320个品牌参与评选最终，喜茶，观夏，现代中国茶店，可可满分，好瓶HowBottle等19个品牌脱颖而出，斩获产品设计，内容创作，ESG等11个奖项

谈及举办此次活动的原因，小红书公司品牌负责人沈炼表示，目前，新消费已经成为商界不可忽视的力量，袁琪森林，POP MART，完美日记，现代中国茶叶店无疑是其中最具代表性的新品牌因此，本次WILL未来品牌奖邀请这四位创始人在心中畅谈未来品牌的样子

王宁认为可以称之为未来品牌，一定是人人向往的品牌mdashmdash这是POP MART的目标，也许很多年后，当人们提到我们的时候，他们会认为这是一个值得被尊重的品牌这是我们一直努力的目标

黄金凤说:未来品牌它必须是一个不断尝试的品牌，就像一个人，一生会有很多经历小葱说，未来品牌一定是能活得更久的品牌，这样才能推陈出新在唐彬森的定义中，未来品牌我们不断细分需求，解决用户的问题

我觉得未来的品牌是完整的，开放的，与众不同的木兰说，完整是他有自己完整的信仰和一套价值观，Open这个产品在不断创新迭代，他有自己的方向要走，不同的是，我一眼就能认出人群中的一个人新一代消费者有自己的特点，他们催生了未来品牌同时，受品牌的影响，形成了自己新的生活方式

沈炼表示，未来品牌是从洞察用户需求出发，基于对产品的终极追求，会根据用户反馈不断迭代产品和策略，有自己明显的价值主张，代表新生活方式的品牌。

通过WILL未来品牌大奖，这四位品牌创始人通过自身的品牌成长经历，在各个维度上总结了对未来品牌的思考。

王宁说，POP MART和消费者就像情人希望当你想到POP MART的时候，画面是美好的，幸福的，甚至是缺失的唐斌森将袁琪森林比作消费者的现状，细心的服务员需要时给予放心产品

对于美不局限于现状，对于品牌理念的完美日记，黄金凤认为完美日记就像是用户的朋友和她的专业顾问，用户可以在完美日记的陪伴下自由轻松地尝试和探索而且小葱要现代中国茶店做有温度的品牌，就像老朋友一样

王宁说，一个品牌/产品所代表的内涵价值非常重要作为万超最著名的品牌，POP MART是目前中国最成功的IP建设者王宁说，新潮玩法平衡了艺术感和商业设计感历史上，就商品而言，寿命最长的是艺术，这是一种非常纯粹的东西内涵价值，因此，我们一直希望成为一个更有内涵价值的品牌

2021年5月，百度与人民网研究院联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，2021年，国产品牌的关注度将达到国外品牌的三倍

越来越多的新品牌进入市场但由于品牌规模，预算支出等客观原因，一些处于0—1增长阶段的品牌往往难以在短时间内被行业广泛关注

沈炼认为，在大奖奖项的设计中，更多关注的是品牌和产品本身，而不是以销量和声量为主要导向，而是从品牌价值主张，用户互动与共创，最终追求产品力和社会价值等维度进行考量奖项是更友好的品牌，让产品和内容与心无论品牌规模和市场销量如何，0—1的新品牌都可以和更成熟的品牌站在同一条评论线上

共有320个新消费品牌进入提名池经过第一轮决赛选手的打分和最终排名以及改选制，第三方审核员mdashmdash安永华明会计师事务所上海分所执行约定程序，最终敲定中标品牌

这些获奖品牌，在一定程度上与用户形成了情感连接，能够通过稳定的内容输出澄清品牌态度，通过产品聚集一定的用户口碑沈炼说

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