华安证券发布研究报告称，维持快手—W买入评级，预计2021—23年实现收入797.16/981.05/1365.52亿元，快手广告增长与费用严控共推经营业绩持续改善，基于分部估值法，选取广告，电商，直播可比公司进行估值，更新22年目标市值5663.42亿元，对应目标价163.53港元。

华安证券主要观点如下:

流量端:用户数环比稳定，内容生态建设助推用户时长持续提升

根据Quest Mobile，21Q4快手主站用户数环比自然回落，极速版增长良好，预计21Q4快手系用户数环比保持稳定，21Q4快手主站及极速版单用户时长同比逾+18%，内容生态建设成效展现，预计22年用户时长依托深耕垂类内容与丰富微短剧，体育赛事等精品内容供给下仍能持续提升，22年总流量有望同比保持+20%以上。近日，华安证券(行情600909，诊股)(600909.SH)披露了2021年半年度报告。今年上半年，华安证券实现营业收入100亿元，同比减少9.84%；实现归属于母公司股东的净利润14亿元，同比减少90%；实现归属于母公司股东的扣除非经常性损益的净利润07亿元，同比减少20%；经营活动产生的现金流量净额为-268亿元，同比减少1354%。

线上营销:数字广告大盘承压，快手广告延续逆势增长份额提升

广告端，21Q4快手广告收入预计达到134.23亿元，同比+57.71%，增速仍然显著领先于数字广告大盘，电商旺季下内循环广告提供支撑，品牌认可度提升下快手亦切分更多品牌预算，预计22年快手广告依托于内循环广告与品牌广告，叠加冬奥会等热点营销短期催化，全年广告收入仍延续逆势增长态势，市占率稳步提升。

其他服务:Q4GMV超市场预期，大搞产业带落地信任电商再升级

电商端，21Q4快手其他业务收入预计达到20.94亿元，GMV2327亿元，全年GMV突破6700亿元，略超此前一致预期，主要得益于信任电商生态日趋成熟，大搞品牌与大搞服务商战略稳步推进，预计22年快手电商大搞产业带战略赋能更多产业带商家和新兴品牌崛起，信任电商生态愈发成熟，中长期GMV有望达到2万亿。。

直播打赏:ARPPU与渗透率提升，直播打赏有望恢复同比正增长

直播端，21Q4快手直播收入预计达到75.49亿元，付费用户渗透率与ARPPU得益于平台加大公域直播内容曝光与公会体系持续建设而双双提升，22年直播收入有望恢复同比正增长。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。