奥运助燃体育梦想拼国潮掀起消费热

赛事带动全民健身热，拼多多等电商公司迎来新增长点，国产品牌煽动市场竞争新格局

东京奥运会有一场激烈的较量，中国运动员争第一，夺金牌的奥运精神激发了中国人的体育热情，推动了线上体育消费市场不断蓬勃发展最近开启的更多金牌季帮助消费者与奥运同频共振，拼多多官方旗舰店和百亿补贴渠道的多款运动产品成为单品爆款

伴随着中国人对本土体育品牌的认可度越来越高，在全民健身氛围的带动下，国内体育品牌掀起了电商消费热潮据业内人士分析，国潮运动催生了巨大的体育用品消费市场，以国产体育品牌为主导的竞争时代即将到来

东京奥运会期间，观赛，为运动员加油成为热议和关注的焦点，赛事也点燃了大众的奥运激情甚至奥运梦想。

宁波的石红霞是一名教师，也是一名敢于梦想奥运的马拉松爱好者她以不屈不挠的精神，在各种长跑比赛中获得奖牌，被圈内称为超级马一姐我几乎每天都跑步我八年前开始跑马拉松这两年成绩提升很快，我敢当‘奥运梦’

在石红霞看来，跑步不仅能保持轻盈的身体，还能让自己拥有更好的精神和良好的心态对于跑步女孩来说，跑得漂亮也是动力之一

合适的跑步器材和周边产品，不仅让石红霞跑得漂亮自信，也有助于科学运动目前，跑步运动正在不断与科技融合比如一些智能跑步手表可以记录跑步者的心率，创建合适的配速策略，甚至有自动跌倒检测功能，有助于科学跑步

除了体育理论的交流，石红霞和跑者一起在电商平台购物也是一大乐事运动手表，筋膜枪，运动饮料，蛋白粉等我会在拼多多上买石红霞还会和跑步的朋友一起买牛排，鸡胸肉，水果和蔬菜健康饮食，注意营养

石红霞说，她的奥运梦并不意味着站在奥运跑道上，而是作为一名认真的跑步者，她希望在自己的赛道上追求并实现更快，更高，更强的目标。

格斗运动装备进入消费热潮

最近几年来，我国体育产品消费快速增长，体育经济成为现代社会国民经济发展的新增长点据郭进证券研究所测算，以增长最快的运动鞋品类为例，2019年中国消费者购买数量为5.6亿双，首尾连接超过14万公里，约等于中国铁路运营总里程，可绕地球三圈半

据相关行业报道，瑜伽服是女性的心水，瑜伽爱好者选择线上健身平台的比例高于线下在拼多多的平台上，瑜伽服，瑜伽垫，腹轮，壶铃等家居运动用品从2020年开始热销最近一款无绳跳绳卖了十几万块，成为爆款从各大短视频平台的互动量来看，男性钓鱼热情高涨，渔具，箱伞，防晒等商品畅销而自行车，室内滑雪，篮球，足球，游泳等运动项目持续火爆，减脂食品受到追捧，而啤酒，空调，鸭脖，小龙虾等看点商品则成为电商物流套餐的新增量

同时，奥运会等重大体育赛事激发了人们的体育热情，带动线上体育消费市场越来越火爆。中央广播电视总台最近几天宣布，拼多多成为——独家电商互动平台，顶级赛事专项战略合作伙伴，双方

还值得注意的是，即将举办的北京2022年冬奥会和冬残奥会，正在不断提振冰雪运动相关的线上消费根据消息显示，在拼多多等电商平台，滑雪板，羽绒服，滑雪服，护目镜，旱冰鞋，运动手表，护具配件等应有尽有都是今年夏天的抢手货，消费者也为新赛季的冰雪运动做好了充分的准备

全民健身带动全民潮运动热

日前，国务院发布《全民健身计划》号文，提出到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众健身更加便利，健身热情进一步提高，各类体育项目参与人数持续增加，经常参加体育锻炼的比例达到38.5%实现县，乡镇，行政村三级公共健身设施和社区15分钟健身圈据国家体育总局数据，我国体育项目数量正以39%的速度增长，预计2025年将达到5亿个

庞大的体育产业市场背后，国产品牌的崛起值得关注与创立较早的耐克，阿迪达斯等国际品牌相比，国内运动品牌起步较晚从20世纪90年代开始，中国本土体育品牌开始大量涌现截至目前，越来越多的中国制造出现在奥运会和各种特殊赛事的顶级场馆，中国人对本土体育品牌的认可度不断提升

在正在进行的东京奥运会上，中国运动员为国争光的努力激起了爱国热潮，人们对国潮和国产品牌的热爱与日俱增包括李宁，安踏，红星鸿星尔克，特步，匹克在内的国内运动品牌也成为网络消费者的热门，不少本土运动品牌成为拼多多官方旗舰店和百亿补贴渠道的爆款产品

品牌培育不是一蹴而就的国内运动品牌的品牌形象从大牌代工到自主研发，再到线下门店的大扩张，逐渐获得了知名度伴随着中国庞大的消费市场和成熟的互联网经济，在线消费的增速和占比持续提升

据显示，今年1—6月份，全国网上零售额61133亿元，同比增长23.2%，两年平均增长15.0%国产运动品牌进驻电商平台已成为拓展渠道，触达不同人群的重要一环

据拼多多方面介绍，安踏，特步，匹克，361度等国内一线运动品牌已在拼多多开设官方旗舰店和官方奥莱店，并根据细分产品品类形成店铺矩阵，其中鸿星尔克开设了官方旗舰店和儿童旗舰店等，实现更精细的获客渠道和营销模式此外，以拼多多为代表的新电商平台，创新拼购形式，不断构建适应新时代消费者的新型消费场景，不仅在性价比，品质力层面形成较强的吸引力，同时产生更多的附加价值和心理认同感，不断丰富和满足新青年消费群体的多样需求

业内人士分析，国潮运动爆火，本土品牌有望接棒成为电商消费顶流与此同时，国潮运动催生巨大的体育用品消费市场，国货运动品牌领衔竞争格局的时代或已到来未来究竟谁会拔得头筹，重构新消费时代下核心竞争力，引领新青年消费观念和消费习惯，值得期待

文/秦胜南

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