七夕节和中国其他传统节日一样，是我国珍贵的历史文化遗产，是中华民族的文化符号。响应“提高国家文化软实力，要努力展示中华文化独特魅力”号召，以强大自信讲好中华传统文化故事，近日，第二十一届红豆七夕节暨2021七夕红粉季正式启幕。

文艺晚会、文化诗会、最美爱的故事征集……红豆集团通过各种活动，持续二十一年的倡导和传播红豆七夕节，让更多人读懂、理解、分享了七夕文化，“中国情人节”深入人心。

在今年的8月14日晚七夕夜晚，一场由红豆集团主办的“相思相爱是七夕”晚会将在无锡红豆杉庄举行。红豆艺术团发挥专业性、群众性特点，在主创过程中选择人们耳熟能详的经典爱情故事为联结点，将其打造成为一场别具特色的经典爱情主题诗词吟诵暨民族音乐会，既是“直播间”又是“音乐厅”，做到雅俗共赏，在为观众带来视听盛宴的同时引发对七夕文化的情感共性和审美共鸣。

弘扬“红豆七夕节”，不搞一时的单场演出，而是做系列的可持续的演出品牌，红豆集团每年都举办一台七夕晚会，形成了强烈的社会反响。2020年8月25日“爱在七夕 红豆传情”红豆七夕节二十周年直播主题晚会，线上播放量超过1.2亿人次。红豆集团今年还将第六次联手央视独家特别呈现七夕特别节目“爱自有光·追光之旅”，将于8月14日晚间19:30在 CCTV3综艺频道播出。据悉，晚会将于陕西西安、江西新余、北京三城上演，红豆艺术团、红粉将共同参与现场录制。

一年一度的红豆七夕节同样也是红豆集团“红粉”的狂欢节，2021年七夕红粉季已经全面展开，联合天猫“天合计划”，7月7日至8月31日，红豆男装、红豆居家、红豆童装等各线上平台及线下门店以年度最大活动力度回馈消费者。红粉除有机会现场参加红豆及央视主办的七夕晚会外，还将有机会参加“超级红粉探工厂”活动，实地参观红豆智能车间、享受红豆定制专属服务。搜索抖音话题#品牌缪斯就是我，参与换装和情节故事打造，单条视频互动数量评选前十名的红粉将获得由红豆男装提供的多项权益，以超级红粉身份参加新品发布会活动。

推动传统文化的复兴需要慢功夫，更需要持续的投入，红豆集团没有功利地追求当下盈利和快速回报，而是二十一年来保持初心，履行“要让古老的七夕节重回当代中国人的生活，为传统文化赋予时代特色，使文化自信落地生根”的诺言，让红豆七夕节真正成为传承文化、树立真情的文化节。

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