第24届冬季奥林匹克运动会将于2022年2月4日在北京启幕中新网体育部推出系列栏目《冬奥百问》，旨在普及冬奥知识，解答热点问题，共话冰雪趣闻，帮助大家在北京冬奥赛时拥有更佳的观赛体验

第42期 冬奥百问丨为什么说冬奥会火炬和08奥运一脉相承。鼓励赞助商从价值认同，同理心，行为主义，信任等维度驱动冬奥营销，连接品牌精神核心，激活用户情感价值。一盘国际象棋。

作为历届奥运会中备受关注的元素，火炬是展示奥运理念和本国文化的重要载体在此基础上，北京冬奥会火炬飞扬如何实现与北京奥运会一脉相承

北京奥运会火炬创意灵感来自渊源共生，和谐共融的祥云图案时光流转，传承中国文化与发扬奥林匹克精神的接力棒也交付到了北京冬奥会火炬飞扬身上

北京冬奥会火炬外形颜色为银色与红色，象征冰火相约，激情飞扬，照亮冰雪，温暖世界。在营销分享环节，华阳联众副总裁刘崧以《奥运营销的星辰大海》为题，分享了新生代语境下的体育营销思想。同时，她还分享了北京2022年冬奥会和冬残奥会的传播布局建议，以及为赞助商策划的主题项目，以赋能和激励赞助商最大化奥运会的营销价值。华阳联众公关部总经理龚琼以《决胜2022，如何在不确定性中寻找确定性》为主题，从公关传播的角度，为冬奥会提出了一个良好的营销传播现状。建议，帮助北京冬奥会赞助商做好营销激活和传播，充分实现冬奥会赞助权的社会价值和商业价值。。北京冬残奥会火炬则选用银色与金色，寓意辉煌与梦想，体现勇气，决心，激励，平等的残奥价值观，

北京是奥运历史上首座双奥之城，北京冬奥会火炬整体外观与北京奥运会开幕式主火炬塔形态相呼应火炬以祥云纹样打底，自下而上从祥云纹样逐渐过渡到剪纸风格的雪花图案，如丝带飘舞

谈起火炬，火炬外观设计师李剑叶脑海中最先出现的就是2008年北京奥运会的祥云纸卷印祥云的独特东方美感，让他念念不忘尽管几经易稿，但在每一版图纸里，几乎都保留了双奥之城的理念

祥云传达吉祥的寓意，是2008年北京奥运会的延续，雪花表现冬奥会特征，是北京2022年冬奥会的创新火炬纹样设计既体现了‘双奥之城’的传承与发扬，又蕴含着道法自然，天人合一的中国传统思想

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